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阿迪达斯与天猫达成全面合作:2019开设新店、更多新品在天猫首发

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水草 水草 2019-02-20 00:00

导语 创头条消息,2月19日,阿迪达斯与天猫宣布达成全面战略合作。双方将在新品发布、新零售、消费者运营和新品创新等多个层面开展深入合作,提升品牌运营效率与消费者体验。 “作为全球跑步运动产品的领先制造者,我们很重视中国市场。这个过程中,我们遇到了...

阿迪达斯 天猫

创头条消息,2月19日,阿迪达斯与天猫宣布达成全面战略合作。双方将在新品发布、新零售、消费者运营和新品创新等多个层面开展深入合作,提升品牌运营效率与消费者体验。

“作为全球跑步运动产品的领先制造者,我们很重视中国市场。这个过程中,我们遇到了优秀的合作伙伴——阿里巴巴集团旗下的天猫。我们将结合全球最具有影响力的电商平台天猫,共同打造最完美和最高效的销售平台。”阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)说。

作为开端,阿迪达斯与天猫将在2月21日启动天猫超级品牌日活动,把2019年新款UltraBOOST跑鞋放在天猫旗舰店全球首发。 基于合作框架,阿迪达斯未来3年将进一步专注在天猫平台发布新品,天猫将成为阿迪达斯UltraBOOST19系列限量款等重磅新品发售的唯一第三方电商平台。

阿迪达斯表示,将新品放在天猫首发将成为集团全球新品发布的策略重点。未来,阿迪达斯旗下跑鞋、篮球鞋和足球鞋三大产品线的重磅新品都将在天猫首发。

阿迪达斯与天猫在新零售领域的合作在2019年也将更加深入。通过阿里巴巴商业操作系统,阿迪达斯将进行全面的新零售数字化升级,利用全渠道、智慧门店、导购及门店数字化等新零售场景,打通线上线下库存,更好的提升零售效率以及消费者体验。

阿迪达斯有计划将天猫作为线上的“第一官网”来运营,开设更多的品类旗舰店,将更多的新品放在天猫首发。据了解,除了已经开设天猫官方旗舰店和足球旗舰店,2019年,阿迪达斯还计划开设新的三叶草官方旗舰店。

天猫数据显示,阿迪达斯在天猫旗舰店的销售规模已经是全球最大单店。2018年的天猫双11,阿迪达斯单日成交突破10亿元,成为跻身“十亿元俱乐部”的八大品牌之一。目前,阿迪达斯天猫官方旗舰店的粉丝数接近2000万。

2018年9月,阿迪达斯的爆款白椰子鞋在天猫首发。发售后近1.5小时,白椰子鞋就被抢掉5万多双。期间,多次库存告急,阿迪达斯紧急从香港调货来满足天猫上的巨大消费热情。

根据阿迪达斯集团在2018年11月7日发布的2018财年第三季度财报显示,集团收入上升8%。集团CEO Kasper Rorsted 表示这主要得益于北美市场、大中华区以及电商渠道的双位数销售增长,其中大中华区有26%的同比增长。


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